Mnoho a stále málo
Zřejmě přichází nová éra práce s doménami jako obchodními značkami. S tím, jak se budou rodit nové domény 1. řádu – TLD, Top Level Domain (.com, .org, .cz již přestávají stačit a dojde k vytvoření nových “přípon”), dostane se internetová adresa na úroveň obchodní značky a budeme s ní také tak pracovat. Nic nového? Spíše naopak – dnes podléhají adresy existujícím značkám, za které se pak přidává ono umístění, či spíše typologie, .com nebo .org atd. Asi nejlepším směrem se zatím vydal provozovatel streamovaného audio programu on-demand, který postavil službu na doméně last.fm. Tady se TLD stala integrální částí značky a zároveň vtipně odkazuje na FM rádiové vysílání s tím, že on je poslední. Dost dobré, každý další pokoušející se použít .fm bude druhý, tedy hůře než poslední. Existuje řada dalších pokusů o použití zajímavých kombinací domén jako join.us nebo see.us (obě používá Houstonská advokátní kancelář Grant M. Scheiner), ale drtivá většina použitelných kombinací je registrována spekulanty nebo různými vyhledávacími službami (new.us, know.us, new.tv). Celá řada jich pak nefunguje vůbec – meet.us, get.us, vote.us apod.
Čím to je?
Držitelé těchto domén zatím nedělají pro využití potenciálu takové kombinované značky téměř vůbec nic. Majitel “sexy” domén join.us a see.us – malá advokátní firma – se spoléhá na “kolemjdoucí” brouzdaly, kteří zkusí jen tak napsat join.us, tedy připoj se k nám. Proč nemá newyorský hasičský sbor doménu join.us? Anebo americká armáda? Problém je v tom, že není takové spojení považováno za natolik atraktivní, aby se vyplatilo investovat do jeho registrace a komunikační podpory. Zatím to majitelům prostě nezní. Bez “dot com” to není adresa. Ale potřebujeme dnes adresu ve smyslu adresy? Číst zbytek příspěvku »
Nejnovější komentáře